Was Agenturen kosten.Und was billig kostet.

Die Preise auf einen Blick

Für Agenturpreise gibt es in Deutschland keine neutrale, repräsentative Erhebung. Belastbar sind Stundensätze aus Befragungen und aus dem Vergütungstarifvertrag Design, dazu die Preislisten großer Plattformen. Paketpreise lassen sich daraus herleiten. Deshalb steht bei ihnen »rund«.

Stundensätze

Freelancer

Im Schnitt 89 Euro je Stunde für Design und Kreativdienste, 94 Euro für Marketing.

Agentur

Meist 100 bis 180 Euro je Stunde, für Strategie und Beratung auch darüber.

Tarifvertrag

Der Vergütungstarifvertrag Design nennt 105 Euro als Mindeststundensatz, 120 Euro für strategische Leistungen. Nutzungsrechte kommen gesondert dazu.

Marke

Logo-Generator

20 bis 60 Euro. Sie bekommen eine Datei aus Bausteinen, die andere genauso nutzen.

Designwettbewerb

289 bis 1.299 Euro auf einer der großen Plattformen.

Logo vom Profi

Freelancer rund 800 bis 3.500 Euro. Agentur mit Recherche, Entwürfen und Rechten rund 3.000 bis 10.000 Euro.

Corporate Design

Logo, Farben, Schriften, Regelwerk und Geschäftsausstattung: rund 5.000 bis 12.000 Euro beim Freelancer oder kleinen Studio, rund 12.000 bis 40.000 Euro bei der Agentur.

Markenstrategie

Ein Workshop mit Vorbereitung und Auswertung rund 2.000 bis 10.000 Euro. Ein Positionierungsprojekt über mehrere Wochen wird schnell fünfstellig.

Website

Baukasten

11 bis 50 Euro im Monat. Gestaltung, Texte und Bilder machen Sie selbst.

Kompakte Website

Fünf bis fünfzehn Seiten, selbst pflegbar: rund 3.000 bis 8.000 Euro beim Freelancer, rund 8.000 bis 25.000 Euro bei der Agentur mit Konzept und eigenem Design.

Große Website

Mit ausgebautem Redaktionssystem, Karrierebereich oder mehreren Sprachen rund 20.000 bis 60.000 Euro. Mit Shop, Konfigurator oder Anbindung an die Warenwirtschaft ab rund 50.000 Euro.

Hosting und Pflege

Hosting 10 bis 50 Euro im Monat, Wartung meist 50 bis 300 Euro im Monat.

Werbung und Sichtbarkeit

SEO

Laufende Betreuung meist 800 bis 2.500 Euro im Monat, lokal ab rund 500 Euro. Ein einmaliges Audit rund 1.500 bis 6.000 Euro.

Anzeigen

10 bis 20 Prozent des Werbebudgets oder eine Pauschale ab rund 500 Euro im Monat. Das Budget selbst kommt dazu.

Social Media

Betreuung durch eine Agentur rund 1.000 bis 4.000 Euro im Monat, ohne Werbebudget.

Bild und Film

Fotografie

Ein Shooting-Tag rund 900 bis 2.500 Euro, dazu Bearbeitung und erweiterte Nutzungsrechte.

Film

Ein kleines Drehteam rund 2.000 bis 3.500 Euro je Drehtag, ein Imagefilm von ein bis drei Minuten rund 5.000 bis 20.000 Euro.

Alle Beträge netto und gerundet, Stand Oktober 2026. Wo »rund« steht, ist die Spanne aus Stundensätzen und üblichem Aufwand hergeleitet. Die Quellen stehen am Ende dieses Beitrags.

Warum dasselbe Wort so verschieden kostet

»Logo« heißt beim Generator: eine Datei. Bei einer Agentur heißt es: ein Zeichen, das aus einer Positionierung entsteht, auf dem Fahrzeug genauso funktioniert wie im Briefkopf, zu Farben, Schriften und Vorlagen passt und Ihnen gehört. Auf der Rechnung steht beide Male dasselbe Wort.

Drei Dinge machen den Unterschied. Denkarbeit: Wer zuerst fragt, wofür Ihr Betrieb steht, braucht Zeit, bevor er zeichnet. Nutzungsrechte: Im Design wird nicht nur die Arbeit vergütet, sondern auch die Nutzung, also wie exklusiv, wo, wie lange und wie umfangreich. Der Vergütungstarifvertrag Design führt dafür einen eigenen Posten. Verantwortung: Wer für das Ergebnis geradesteht, rechnet Abstimmung, Korrekturen und Reinzeichnung mit ein.

Was ein Logo für 20 Euro wirklich kostet

Das Logo selbst ist selten der teure Teil. Teuer wird es, wenn es nicht trägt: wenn es auf dem Fahrzeug nicht zu lesen ist, auf der Arbeitsjacke verschwimmt oder aus Bausteinen besteht, die andere genauso verwenden.

Dann zahlen Sie zweimal. Einmal für das neue Zeichen. Und noch einmal für alles, worauf das alte schon steht: Fahrzeuge, Schilder, Drucksachen, Kleidung, Website. Diese zweite Rechnung steht in keinem Angebot. Sie kommt trotzdem.

Die teuerste Website ist die, die keine Anfragen bringt

Eine Website kostet einmal. Eine Website, die keine Anfragen bringt, kostet jeden Monat: jeden Interessenten, der zum Wettbewerber weiterklickt, und jede Bewerbung, die nicht geschrieben wird.

Die bessere Frage lautet deshalb nicht »Was kostet das?«, sondern »Was bringt das?«. Bei Auftragswerten im fünfstelligen Bereich reicht ein einziger zusätzlicher Kunde. Bei UTL Bahnlogistik kamen nach dem Relaunch 45 Prozent mehr Anfragen über die Website.

Stundensatz oder Festpreis?

Intern rechnen fast alle in Stunden oder Tagen. Für Sie zählt etwas anderes: ob der Preis vor dem Start feststeht. Ein Festpreis legt das Risiko dorthin, wo es hingehört, zu dem, der den Aufwand einschätzen kann.

Was ein faires Angebot sonst noch enthält, steht im Beitrag Was den Aufwand einer Website bestimmt.

Was diese Zahlen nicht sagen

Spannen zeigen eine Richtung, kein Preisschild. Ein Betrieb mit drei Fahrzeugen braucht etwas anderes als eine Gruppe mit vier Standorten, eine Website mit Karrierebereich etwas anderes als eine Visitenkarte im Netz.

Studio BUBORI veröffentlicht deshalb keine eigene Preisliste. Im kostenlosen Marken-Check klären wir, was Ihr Betrieb braucht, und vor dem Start bekommen Sie einen Festpreis.

Quellen

• AGD und SDSt: Vergütungstarifvertrag Design, Fassung vom 1. September 2022
• freelancermap: Freelancer-Kompass 2026
• 99designs: Preise für Logo-Wettbewerbe
• IHK Region Stuttgart: Kostenübersicht für Existenzgründer, Januar 2026
• Dr. Web: Was kostet Webdesign wirklich?, 2026
• Squarespace und IONOS: Preise der Website-Baukästen
• Ahrefs: Befragung von 439 SEO-Anbietern, 2024
• OMR Reviews: Google-Ads-Agenturen, März 2025
• Handelskammer Bozen: Durchschnittspreise Fotografie 2024 und Film 2024, für Südtirol

Preise ändern sich. Die Spannen sind eine Orientierung, keine Zusage.